Von der Idee zur Umsetzung: So gelingt Ihr Corporate Design Projekt
Ein neues Corporate Design klingt erstmal ziemlich spannend: neue Farben, neue Schriften, vielleicht ein neues Logo und endlich ein Look, der richtig gut zum Unternehmen passt. Doch zwischen der ersten Idee und dem fertigen Markenauftritt liegt meistens ein gutes Stück Arbeit.
Denn ein Corporate Design Projekt besteht aus weit mehr als der Frage: „Welche Farbe gefällt uns eigentlich?“
Damit am Ende wirklich ein stimmiger Markenauftritt entsteht, braucht es eine klare Planung, gute Kommunikation und vor allem ein gemeinsames Verständnis davon, wohin die Reise gehen soll. Sonst kann aus einer eigentlich tollen Idee schnell ein Durcheinander aus verschiedenen Entwürfen, Änderungsrunden und Geschmacksfragen werden.
Genau deshalb lohnt es sich, ein Corporate Design Projekt von Anfang an strukturiert anzugehen.
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, worauf es bei der Planung und Umsetzung ankommt, welche Schritte Sie nicht überspringen sollten und wie aus einer ersten Idee Schritt für Schritt ein Corporate Design entsteht, das wirklich zu Ihrem Unternehmen passt.
Was gehört überhaupt zu einem Corporate Design Projekt?
Bevor es an die konkrete Umsetzung geht, lohnt sich erstmal ein Blick darauf, was ein Corporate Design überhaupt umfasst.
Denn ein Corporate Design ist deutlich mehr als ein Logo.
Dazu können unter anderem gehören:
- Logo und Logo-Varianten
- Farben und Farbwelt
- Schriftarten und Typografie
- Bildsprache
- Gestaltungselemente
- Icons und Grafiken
- Visitenkarten und Geschäftspapier
- Website und Social Media
- Präsentationen
- Broschüren und weitere Printmedien
Das Ziel ist dabei immer dasselbe: Alles soll zusammenpassen.
Wenn jemand Ihre Website besucht, Ihren Instagram-Account entdeckt oder eine Broschüre von Ihnen in die Hand bekommt, sollte möglichst schnell klar sein: Das gehört zu diesem Unternehmen.
Genau diese Wiedererkennbarkeit macht einen starken Markenauftritt aus.
1. Starten Sie nicht mit Farben! Starten Sie mit Ihrer Marke
Einer der häufigsten Fehler bei einem neuen Corporate Design: Es wird viel zu früh über Farben, Schriften oder Logos gesprochen.
Natürlich macht das Spaß. Wer entscheidet nicht gerne, welche Farbe am besten aussieht?
Aber bevor Sie sich darüber Gedanken machen, sollten Sie eine viel wichtigere Frage klären:
Wofür steht Ihre Marke eigentlich?
Was bieten Sie an? Was macht Ihr Unternehmen besonders? Wen möchten Sie erreichen? Wie möchten Sie wahrgenommen werden?
Soll Ihre Marke eher:
- modern und dynamisch wirken?
- hochwertig und elegant?
- locker und sympathisch?
- seriös und vertrauenswürdig?
- kreativ und mutig?
Diese Fragen bilden die Grundlage für alles, was später kommt.
Denn ein Corporate Design sollte nicht einfach nur „schön“ sein. Es sollte Ihre Marke sichtbar machen.
2. Ziele gemeinsam festlegen
Bevor das eigentliche Design startet, sollten Sie definieren, was Sie mit dem neuen Corporate Design erreichen möchten.
Vielleicht wirkt Ihr bisheriger Auftritt mittlerweile etwas altbacken. Vielleicht ist Ihr Unternehmen gewachsen und das Erscheinungsbild passt nicht mehr zur aktuellen Positionierung.
Oder vielleicht gibt es überhaupt keinen einheitlichen Auftritt.
Dann kann ein Corporate Design genau der richtige Schritt sein.
Definieren Sie deshalb konkrete Ziele.
Zum Beispiel:
„Wir möchten moderner wirken.“
Oder:
„Wir möchten als hochwertiger Anbieter wahrgenommen werden.“
Oder:
„Wir brauchen einen einheitlichen Auftritt für Website, Social Media und Print.“
Je klarer diese Ziele sind, desto leichter lässt sich später beurteilen, ob das Design tatsächlich funktioniert.
3. Zielgruppe nicht vergessen
Ein Design muss Ihnen gefallen, aber es sollte nicht ausschließlich nach Ihrem persönlichen Geschmack entwickelt werden.
Denn Ihre Zielgruppe entscheidet letztendlich darüber, ob der Auftritt funktioniert.
Stellen Sie sich deshalb die Frage:
Wen möchten Sie mit Ihrem Corporate Design erreichen?
Ein Design für ein junges, kreatives Start-up darf natürlich anders aussehen als der Markenauftritt einer Steuerkanzlei.
Und genau hier wird es spannend.
Denn gutes Design bedeutet nicht unbedingt, möglichst außergewöhnlich zu sein. Manchmal ist eine klare, reduzierte Gestaltung genau das Richtige.
Es kommt darauf an, was zu Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe passt.
4. Inspiration sammeln. Aber bitte nicht kopieren
Bevor erste Entwürfe entstehen, kann es hilfreich sein, sich Inspiration zu holen.
Schauen Sie sich andere Marken an. Welche Designs gefallen Ihnen? Welche Farben sprechen Sie an? Welche Websites wirken besonders professionell?
Pinterest, Instagram, Behance oder verschiedene Markenauftritte können dabei eine gute Inspirationsquelle sein.
Aber Vorsicht: Inspiration bedeutet nicht Kopieren.
Ihr Corporate Design sollte am Ende eigenständig sein und Ihr Unternehmen widerspiegeln.
Eine gute Agentur schaut deshalb nicht nur darauf, was gerade irgendwo im Trend ist. Sie überlegt vielmehr:
Was passt wirklich zu dieser Marke?
5. Jetzt wird es konkret: Logo, Farben und Typografie
Sind die Grundlagen geklärt, beginnt der kreative Teil.
Jetzt geht es um die visuellen Bausteine Ihrer Marke.
Das Logo
Das Logo ist häufig das bekannteste Element eines Corporate Designs. Es sollte möglichst klar, einprägsam und flexibel einsetzbar sein.
Denn Ihr Logo muss nicht nur auf der Website funktionieren.
Es kann später beispielsweise auf:
- Visitenkarten
- Fahrzeugen
- Social Media
- Arbeitskleidung
- Flyern
- Präsentationen
auftauchen.
Deshalb sollte ein gutes Logo auch in unterschiedlichen Größen und Formaten funktionieren.
Die Farben
Farben sorgen für Emotionen und Wiedererkennung.
Dabei sollten nicht einfach die persönlichen Lieblingsfarben des Geschäftsführers zum Einsatz kommen. Die Farbwelt sollte zur Marke passen.
Eine moderne Farbpalette kann beispielsweise aus einer Hauptfarbe, ergänzenden Farben und gezielten Akzentfarben bestehen.
Die Typografie
Auch die Schrift ist ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs.
Eine Schrift kann modern, elegant, technisch, freundlich oder klassisch wirken.
Wichtig ist vor allem, dass sie nicht nur gut aussieht, sondern auch lesbar und vielseitig einsetzbar ist.
6. Feedback ist wichtig, aber zu viele Meinungen können schaden
Jetzt kommt ein Punkt, der bei Corporate Design Projekten gerne unterschätzt wird: Feedback.
Natürlich sollten Sie mitreden. Schließlich geht es um Ihre Marke.
Aber stellen Sie sich vor, Sie zeigen einen Entwurf zehn verschiedenen Personen.
Der eine findet Blau toll.
Der nächste hasst Blau.
Person Nummer drei möchte unbedingt eine andere Schrift.
Und plötzlich haben Sie zehn Meinungen und überhaupt keine klare Richtung mehr.
Deshalb sollte es bei einem Corporate Design Projekt einen klaren Entscheidungsprozess geben.
Wer gibt Feedback?
Wer entscheidet?
Welche Kriterien sind wichtig?
Und vor allem: Warum gefällt oder gefällt Ihnen etwas nicht?
„Das gefällt mir irgendwie nicht“ hilft bei der Gestaltung nur bedingt.
Viel hilfreicher ist:
„Die Gestaltung wirkt auf mich zu verspielt und passt deshalb nicht zu unserer gewünschten Positionierung.“
Damit kann ein Designer arbeiten.
7. Aus dem Entwurf wird ein echtes System
Ein Corporate Design ist erst dann wirklich fertig, wenn es auch im Alltag funktioniert.
Denn ein Logo und eine Farbpalette alleine machen noch keinen einheitlichen Markenauftritt.
Jetzt wird getestet:
Wie sieht das Design auf der Website aus?
Wie funktioniert es auf Instagram?
Wie wirkt eine Präsentation?
Wie sieht eine Anzeige aus?
Wie funktioniert das Ganze auf einem Flyer?
Und was passiert, wenn viel Text ins Spiel kommt?
Genau hier zeigt sich, ob das Corporate Design gut durchdacht ist.
Ein starkes Design funktioniert nicht nur auf einer schönen Präsentationsfolie, sondern in der echten Praxis.
Corporate Design Guidelines: Damit später niemand improvisieren muss
Ein wichtiger Bestandteil eines professionellen Corporate Design Projekts ist deshalb ein Styleguide beziehungsweise eine Corporate-Design-Guideline.
Darin wird festgehalten, wie die Marke eingesetzt werden soll.
Zum Beispiel:
- Welche Logo-Version wird wann verwendet?
- Welche Farben gehören zur Marke?
- Welche Schrift wird für Überschriften verwendet?
- Welche Schrift kommt im Fließtext zum Einsatz?
- Welche Abstände müssen eingehalten werden?
- Wie sollen Bilder aussehen?
- Welche Gestaltungselemente dürfen verwendet werden?
Das klingt vielleicht erstmal nach ziemlich viel Theorie.
In der Praxis ist so ein Dokument aber unglaublich hilfreich.
Denn wenn später eine neue Mitarbeiterin einen Social-Media-Post erstellt oder eine externe Druckerei einen Flyer produziert, muss niemand raten, wie die Marke aussehen soll.
Die Regeln sind klar.
Warum ein Zeitplan beim Corporate Design wichtig ist
Ein Corporate Design entsteht selten an einem Nachmittag.
Und das ist auch völlig normal.
Je nach Umfang gehören verschiedene Phasen dazu:
- Briefing und Analyse
- Strategie und Positionierung
- Entwicklung erster Gestaltungsideen
- Präsentation und Feedback
- Überarbeitung
- Ausarbeitung des finalen Designs
- Erstellung der Design-Guidelines
- Umsetzung auf verschiedenen Medien
Wenn diese Schritte von Anfang an eingeplant werden, lässt sich das Projekt wesentlich entspannter durchführen.
Und ganz wichtig: Planen Sie Feedback- und Korrekturschleifen bewusst ein.
So vermeiden Sie, dass sich das Projekt plötzlich unnötig in die Länge zieht.
Gute Kommunikation spart Zeit und Nerven
Ein Corporate Design Projekt ist Teamarbeit.
Auf der einen Seite stehen Sie als Unternehmen mit Ihrer Erfahrung, Ihrer Marke und Ihren Vorstellungen.
Auf der anderen Seite steht die Agentur mit ihrem Know-how, ihrer gestalterischen Erfahrung und einem Blick von außen.
Beides muss zusammenkommen.
Deshalb sind regelmäßige Abstimmungen wichtig.
Und dabei darf es ruhig ehrlich zugehen.
Wenn Ihnen etwas nicht gefällt, sagen Sie es.
Wenn Sie unsicher sind, sprechen Sie es an.
Und wenn die Agentur von einer Idee abrät, lohnt es sich ebenfalls, einmal nach dem „Warum“ zu fragen.
Denn manchmal sieht ein Entwurf auf den ersten Blick ungewohnt aus – funktioniert aber genau deshalb besonders gut.
Was kostet ein Corporate Design Projekt?
Die Kosten lassen sich pauschal nur schwer nennen.
Denn ein kleines Unternehmen, das lediglich ein Logo und eine Farbwelt benötigt, hat natürlich einen ganz anderen Aufwand als ein Unternehmen, das einen kompletten Markenauftritt inklusive Website, Geschäftsausstattung, Social Media und umfangreicher Guidelines entwickeln lässt.
Entscheidend ist deshalb nicht nur die Frage:
„Was kostet das Corporate Design?“
Sondern:
„Was benötigen wir wirklich?“
Ein gutes Briefing hilft dabei, den Umfang realistisch einzuschätzen.
Und auch hier gilt: Ein professionelles Corporate Design ist keine Ausgabe, die nur „schön aussehen“ soll. Es ist eine Investition in die Wahrnehmung und Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke.
Vom Corporate Design zur fertigen Marke
Wenn das Design steht, beginnt die eigentliche Umsetzung.
Jetzt wird aus dem Konzept Realität.
Die neue Gestaltung kann beispielsweise auf folgende Bereiche übertragen werden:
Website
Ihre Website ist häufig einer der wichtigsten Kontaktpunkte mit Ihrer Zielgruppe. Deshalb sollte das neue Corporate Design hier konsequent umgesetzt werden.
Social Media
Instagram, LinkedIn, Facebook & Co. sollten ebenfalls zur Markenwelt passen.
Von Visitenkarten über Flyer bis hin zu Broschüren: Auch gedruckte Materialien sollten wie aus einem Guss wirken.
Geschäftsausstattung
Briefpapier, Präsentationen, Angebote oder Rechnungen sind ebenfalls Teil des Markenauftritts.
So entsteht Stück für Stück ein Gesamtbild, das Ihre Marke überall wiedererkennbar macht.
Ein gutes Corporate Design darf sich weiterentwickeln
Auch wenn ein Corporate Design möglichst langlebig sein sollte, bedeutet das nicht, dass es für die nächsten 20 Jahre unverändert bleiben muss.
Unternehmen entwickeln sich weiter.
Märkte verändern sich.
Zielgruppen verändern sich.
Und manchmal passt der bisherige Markenauftritt irgendwann einfach nicht mehr.
Dann kann ein gezieltes Corporate Design Redesign sinnvoll sein.
Dabei muss nicht automatisch alles über Bord geworfen werden. Oft reicht es, bestimmte Elemente weiterzuentwickeln und moderner zu gestalten.
Das Wichtigste ist, dass die Weiterentwicklung nachvollziehbar bleibt und weiterhin zur Marke passt.
Gute Planung macht den Unterschied
Ein erfolgreiches Corporate Design Projekt beginnt nicht mit Photoshop, einem Farbfächer oder der Suche nach der „coolsten“ Schrift.
Es beginnt mit einer Idee, einer klaren Strategie und einem guten Verständnis für die Marke.
Von der ersten Analyse über Logo, Farben und Typografie bis hin zur finalen Umsetzung sollte jeder Schritt aufeinander aufbauen.
Und genau das ist letztendlich der Unterschied zwischen einem Design, das einfach nur gut aussieht, und einem Corporate Design, das wirklich für Ihre Marke arbeitet.
Wenn Strategie, Gestaltung und Umsetzung zusammenspielen, entsteht ein Markenauftritt, der nicht nur professionell aussieht, sondern auch Wiedererkennung schafft, Vertrauen aufbaut und Ihre Positionierung nach außen trägt.
Kurz gesagt: Nehmen Sie sich am Anfang die Zeit für eine gute Planung. Sie werden sie später definitiv zurückbekommen.